A Convívio foi além da parte educativa da prevenção ao câncer de mama e buscou mostrar às mulheres que prevenir não é só um ato de segurança em saúde, mas uma atitude de valorização da vida.
A Convívio
A associação de Convívio com Portadores de Câncer do Centro de Minas Gerais, denominada Convívio, foi fundada em 25 de novembro de 2005 por um grupo de pessoas e profissionais de saúde. Essa união tinha um sonho em comum, criar uma entidade sem fins lucrativos com o objetivo de ajudar o paciente com câncer a viver melhor e oferecer informações e conhecimentos de prevenção para a comunidade.
Desse objetivo nasceu a ideia de construir um hospital do Câncer que poderia atender a região central de Minas Gerais e Vale do Jequitinhonha, facilitando o deslocamento das pessoas que enfrentavam horas de viagem até a capital mineira para realizar o tratamento.
Com isso surgiu o projeto de construção do Instituto do Câncer do Hospital Imaculada Conceição. A construção iniciou em julho de 2010, em uma localização privilegiada, a fim de facilitar o acesso dos pacientes da região. Em outubro do mesmo ano, a CONVÍVIO implantou um sistema de captação de recursos via telefone (telemarketing), com o objetivo de angariar fundos para a construção do instituto.
A conclusão desse projeto se deu em março de 2016 e segue em constante ampliação para melhor atender os pacientes. Hoje, o Instituto do Câncer, abrange mais de dez municípios e atinge uma população estimada em mais de cento e oitenta mil habitantes.
A equipe da CONVÍVIO é composta por 45 profissionais, entre as áreas administrativas, captadores (telemarketing e mensageiros), recepção e comunicação. Além do grupo de diretores e conselheiros voluntários que são em média 30 pessoas.
A CONVÍVIO conta também com uma casa de apoio que acolhe pacientes carentes de outras cidades, oferendo hospitalidade e alimentação durante o tratamento. Sua infraestrutura é composta por 14 alojamentos com duas camas individuais em cada. Uma área de lazer com mesa, sofás, cadeiras e televisão, além da cozinha, banheiro e um elevador.
Objetivos da campanha
O Outubro Rosa é um movimento internacional de conscientização para a prevenção do câncer de mama e foi criado no início da década de 1990 pela Fundação Susan G. Komen for the Cure (Dallas, Texas, EUA). A data é celebrada anualmente com o objetivo de compartilhar informações e promover a conscientização sobre a doença; proporcionar maior acesso aos serviços de diagnóstico e de tratamento e contribuir para a redução da mortalidade. Nesse período do Outubro Rosa, a Convívio promove eventos técnicos, debates e apresentações sobre o tema, produz materiais e outros recursos educativos para disseminar informações sobre fatores protetores e detecção precoce do câncer de mama.
Em 2021, o objetivo da campanha do Outubro Rosa da Convívio, é ir além da parte educativa na prevenção ao câncer de mama e buscou mostrar às mulheres que prevenir não é só um ato de segurança em saúde, mas uma atitude de valorização da vida.
Desenvolvimento
A Consultoria Start, parceira de longa data da Convívio, foi convidada a desenvolver a campanha do Outubro Rosa, em 2021. Como em outras campanhas, sabíamos que os resultados seriam alcançados desde a primeira conversa com a equipe da Convívio! Isso porque a equipe é formada por pessoas determinadas, criativas e comprometidas com os objetivos da entidade, alguns membros são dedicados voluntários.
Pois bem, começamos a “desenrolar” o briefing em detalhes com a equipe. Dados de campanhas anteriores, benchmarking com outras campanhas de destaque mundial, etc. As ideias iam surgindo e a equipe ficando cada vez mais motivada.
Com isso, chegamos ao consenso de que, mais do que transmitir a questão da prevenção ao câncer de mama, a campanha deveria focar na valorização da vida. Partindo daí, para chegar na definição do conceito da campanha, foi bem rápido.
Decidimos que usaríamos questões atuais para buscar atrair maior atenção do público-alvo. E nada mais atual do que a comunicação através dos smartphones, correto? Adequamos uma jovem mulher com um smartphone na mão, simulando que ela acabara de receber uma mensagem push no celular – Lembrete: mensagem importante para você – e, com o clique na mensagem, ela iria ler: Viver vale a pena! Melhor do que tratar é prevenir o câncer de mama. A imagem simboliza a satisfação da jovem no recebimento da mensagem, representando uma sensação de gratidão pelo lembrete e pela atenção aos cuidados da saúde feminina.
Esse conceito está perfeitamente alinhado ao propósito e à própria missão da Convívio que, além de promover o cuidado multidisciplinar aos pacientes em tratamento oncológico, com apoio e assistência humanizada, realiza eventos e a produção de materiais educativos para a prevenção e cuidados aos diferentes tipos de câncer em Curvelo e região.
A campanha do Outubro Rosa da Convívio foi recém-lançada com ampla divulgação em outdoor, painéis, impressos, site, blog, redes sociais e rádios. Além disso, diferentes eventos serão realizados pela equipe da Convívio, durante o mês de outubro, promovendo o conceito aplicado à campanha.
E, como em outras campanhas, espera-se um forte engajamento do público-alvo que reconhece na Convívio uma importante entidade sem fins lucrativos que proporciona cuidados a saúde, à prevenção e tratamento contra o câncer.
Nossas considerações
Cada campanha da Convívio qual somos convidados a participar, são momentos de muita satisfação e de reflexão também. Pois, em sua maioria, tratam de assuntos muito delicados e seu público-alvo precisa ser alcançado de forma objetiva, sendo que a comunicação precisa ser feita com atenção e muito cuidado para que possa realmente sensibilizar, conscientizar e gerar engajamento ao objetivo de cada campanha.
Muito nos honra participar das ações e iniciativas da Convívio. Sabemos que são verdadeiras, necessárias e de grande relevância para as comunidades.
Muito obrigado, Convívio! Adoramos compartilhar de seus propósitos, sua missão e seus valores. Assim, construímos fortes parcerias.
