A habilidade para atrair novos consumidores é determinante para o sucesso de um negócio e, para tanto, o SEO para e-commerce se mostra essencial.
Se o objetivo é conseguir mais tráfego orgânico para o seu e-commerce e fazer ele vender mais, algumas dicas de SEO podem ser bastante valiosas.
Listo aqui 11 delas que devem garantir um impacto positivo nos seus acessos.
1. Defina palavras-chave para o funil de vendas
Estabelecer as palavras-chave corretas é um dos segredos para ranquear bem o seu site.
Afinal, elas vão determinar o quão facilmente o comprador vai achar a sua marca nas buscas.
Existem dois tipos de palavras-chave: as head tail, que são termos curtos e gerais, e as long tail, que são expressões de pesquisas mais específicas.
Esse segundo grupo costuma ser mais eficiente para ranquear melhor o seu site em meio a nichos particulares e garante taxas de conversão mais altas.
O Keyword Planner, do Google Adwords, pode ajudar você a encontrar boas palavras-chave para direcionar as vendas.
E para resultados ainda melhores, recomendo que experimente a Ubersuggest, que tem se revelado uma ferramenta cada vez mais completa.
2. Crie bons títulos para as páginas
Todas as páginas do site devem ter títulos (title tag) adequados para alcançar um bom ranqueamento.
É essencial usar as palavras-chave, mas ele também precisa ser otimizado – o ideal é ter entre 60 a 70 caracteres, já que nos resultados do Google é o que será exibido.
3. Organize as heading tags
As heading tags são recursos para destacar títulos e subtítulos.
Elas são códigos HTML chamados H1, H2, H3, e assim por diante até o H6, sendo elencadas de acordo com a hierarquia do conteúdo.
Essa organização contribui para os mecanismos de buscas, já que facilita a identificação de qual assunto está sendo tratado.
A H1 deve ser utilizada apenas uma vez em cada página.
As outras podem se repetir, mas sem exagero. Não quebre a hierarquia e utilize as H2, H3, H4 na ordem correta.
4. Faça boas meta descriptions
A meta description é um recurso de texto que funciona como uma descrição de um conteúdo.
Ela aparece abaixo do título da página nos resultados de busca e deve motivar o usuário a clicar no link.
É interessante destacar que, apesar de ser primeiramente voltada ao cliente, ela também é uma importante aliada para o SEO.
Isso porque se a meta description não é boa, o usuário pode até clicar no link, mas a chance de sair rapidamente é maior, pois pode encontrar um conteúdo ou produto diferente do que o imaginado.
Esse acesso rápido aumenta a taxa de rejeição do site e dá ao Google a impressão de que a página não é relevante.
O ideal é que a meta description tenha até 160 caracteres.
5. Otimize as imagens
Imagens são fundamentais no e-commerce, já que afetam muito na decisão de compra do cliente.
No entanto, não basta escolher boas fotos se não houver um cuidado com as tags.
Assim, você deve preencher a tag <alt> com um texto que descreva a imagem para caso ela não seja exibida.
Já a tag <src> é o nome do arquivo, que também precisa ter relação com o que está na foto, e não deixar apenas um código como “IMG0002”.
Esse cuidado ainda contribui para que os seus produtos apareçam nas pesquisas de imagens.
6. Crie URLs amigáveis
A URL, o endereço web do seu site, também é um elemento muito importante de SEO, pois ajuda os mecanismos de busca a encontrar a página e entender sobre o que ela trata.
A mesma lógica serve para os usuários.
Portanto, elabore uma URL compreensível, direta, com palavras-chave e que realmente traduz o que você é ou o que está vendendo.
7. Capriche na descrição dos produtos
Qualquer pessoa que já fez compras online sabe da relevância de um bom detalhamento do produto.
Por isso, a sua loja precisa de descrições atraentes e completas para obter uma taxa de conversão maior.
Evite textos repetidos e padrões passados pelos fabricantes, pois outros sites terão o mesmo conteúdo.
Produza algo único, atraente e com palavras-chave relevantes.
8. Faça linkagem interna
A ordem e a sistematização do seu site vai afetar a posição dele nos resultados de busca e, nesse sentido, uma das ações é organizar a estrutura de links.
A chamada linkagem interna gera relevância em todas as páginas e fará com que elas sejam descobertas.
Isso pode ser feito quando você coloca um link na home que leva para uma outra seção do próprio site.
Todas as páginas devem estar a poucos cliques da sua homepage.
Basicamente, o que você precisa fazer é tornar a navegação no seu e-commerce o mais fácil possível para o comprador – e isso também vai melhorar o SEO.
9. Dê destaque para as avaliações dos clientes
Outro elemento que faz bastante diferença para o usuário são as avaliações dos clientes.
Se você oferece um bom produto, é necessário demonstrar isso para quem está pesquisando sobre o item.
Estima-se que mais de 90% dos consumidores são influenciados pelos comentários e avaliações de compradores a respeito dos produtos.
Tendo a opinião de outras pessoas, o cliente confia mais no que está descrito, o que aumenta a chance de venda.
10. Melhore a velocidade de carregamento
A eficiência e a navegabilidade do e-commerce também influencia diretamente para o SEO.
E isso está diretamente relacionado com a velocidade da página.
Quanto mais tempo ela demora para carregar e abrir imagens, mais rapidamente as pessoas desistem da visita, aumentando a taxa de rejeição.
Por outro lado, quanto mais rápida for a navegação, mais chances você tem de conquistar o cliente e garantir a venda.
Uma boa tática nesse sentido é usar o PageSpeed Insights, do Google, que ajuda a consertar erros que deixam o carregamento do site mais lento.
11. Organize a arquitetura do site
À medida que você vai organizando os produtos no seu e-commerce, é importante pensar na arquitetura da página.
Desde a sua home até as categorias das mercadorias, a hierarquia de navegação precisa estar clara e seguir uma lógica.
Isso ajuda os mecanismos de busca e também na experiência do usuário.
Os chamados breadcrumbs podem auxiliar nisso.
Eles são como o caminho que a pessoa fez desde a página inicial até à do produto.
Essa trilha pode aparecer no topo da tela e facilitar quando o usuário quiser retornar à etapa anterior.
Por exemplo: página inicial > roupas femininas > calças > produto escolhido.
Fonte: Blog Neil Patel – Brasil
